日前,國(guó)家發(fā)改委對(duì)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行反壟斷調(diào)查,雖然調(diào)查結(jié)果還未出臺(tái),但各大洋奶粉品牌紛紛表示配合,并采取降價(jià)行動(dòng)。從第一家惠氏,到最近的合生元,國(guó)內(nèi)6大洋奶粉品牌均已宣布降價(jià)。發(fā)改委的調(diào)查已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的成果。然而,首家響應(yīng)降價(jià)的惠氏卻遭到“變相漲價(jià)”的指責(zé),事實(shí)到底是怎樣的?中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者對(duì)此事進(jìn)行了深入探訪。
被指漲價(jià)實(shí)則是降價(jià)4%
中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者走訪各大賣(mài)場(chǎng)及母嬰店,發(fā)現(xiàn)包括惠氏在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌均以根據(jù)之前宣布的降價(jià)方案落實(shí)到位。7月9日開(kāi)始,多美滋嬰兒營(yíng)養(yǎng)奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)下調(diào)5%至20%,并承諾到2014年底前都不會(huì)漲價(jià);雅培將主力產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)4%-12%,產(chǎn)品包括雅培金裝智護(hù)100,1到4階段(罐裝),雅培金裝小安素(罐裝)和雅培金裝媽媽喜康素(罐裝);惠氏從7月8日起,下調(diào)金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方主要產(chǎn)品的出廠價(jià),平均降價(jià)幅度為11%,且承諾2014年金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方的全部產(chǎn)品,將繼續(xù)以優(yōu)惠的價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),平均降價(jià)幅度為 8%-10%。
既然都調(diào)整了價(jià)格,為何惠氏被指“變相漲價(jià)”?
原因是在家樂(lè)福,新配方的惠氏S-26金裝系列奶粉900g鐵罐裝三段價(jià)格與老配方奶粉降價(jià)前的售價(jià)一致,賣(mài)198元,老配方三段售價(jià)是158元。因此,外界質(zhì)疑其利用換包裝變相漲價(jià)。
惠氏企業(yè)溝通部總監(jiān)曹敬衡表示,惠氏一直以來(lái)都積極配合發(fā)改委反壟斷調(diào)查,并第一個(gè)宣布降價(jià)。事實(shí)上由于原材料價(jià)格的上漲和配方升級(jí)成本上升,早在發(fā)改委反壟斷調(diào)查前的5月份,惠氏營(yíng)養(yǎng)品已向市場(chǎng)宣布金裝“S-26智學(xué)因子”新配方奶粉系列產(chǎn)品的價(jià)格將相對(duì)現(xiàn)有四維營(yíng)養(yǎng)配方產(chǎn)品的價(jià)格平均上漲4%。也就是5月份新配方產(chǎn)品上市的價(jià)格是上漲4%的價(jià)格,但為了配合發(fā)改委的調(diào)查,同時(shí)讓利于消費(fèi)者,惠氏撤銷(xiāo)了之前發(fā)出的調(diào)價(jià)通知,盡自己力量承受住各項(xiàng)成本上升的壓力,在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)不實(shí)施新產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的決定,同時(shí)對(duì)4個(gè)新配方單品的價(jià)格實(shí)施下調(diào)。目前此措施已落實(shí)到位。
同時(shí),他指出,老產(chǎn)品不會(huì)直接被新產(chǎn)品替代,惠氏金裝“S-26智學(xué)因子”配方奶粉和“四維營(yíng)養(yǎng)”配方產(chǎn)品在2014年底前都會(huì)并存,消費(fèi)者可以自由選擇。
新老產(chǎn)品對(duì)比: DHA增5倍 葉黃素增4成
為了弄清新老產(chǎn)品的不同之處,記者特意對(duì)比了S-26智學(xué)因子新配方奶粉和四維營(yíng)養(yǎng)原配方奶粉的配料表,發(fā)現(xiàn):新配方奶粉的DHA較原配方提升了5倍,葉黃素提升了40%,膽堿提升20%。媽媽們都知道,DHA俗稱(chēng)腦黃金,是一種對(duì)人體非常重要的多不飽和脂肪酸,可以促進(jìn)大腦的發(fā)育成熟,如果DHA缺乏,兒童將會(huì)出現(xiàn)行為的異常和神經(jīng)功能的失調(diào);葉黃素具有較強(qiáng)的抗氧化作用,可以保護(hù)寶寶的眼睛;膽堿則是在促進(jìn)寶寶生長(zhǎng)、提高抗病能力方面起著極其重要的作用,它是保證神經(jīng)系統(tǒng)正常工作的基本成分。
產(chǎn)品正面對(duì)比圖(圖1)
圖片說(shuō)明:產(chǎn)品正面金蛋左上方,標(biāo)有“新配方”的是S-26智學(xué)因子新配方產(chǎn)品(如1所標(biāo));產(chǎn)品正面四維花右側(cè),寫(xiě)有“升級(jí)新配方”信息的是S-26智學(xué)因子新配方產(chǎn)品(如2所標(biāo))
產(chǎn)品配料對(duì)比(圖2)
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,企業(yè)研發(fā)一種新配方是需要很長(zhǎng)時(shí)間的,比如在蛋白質(zhì)的總體標(biāo)準(zhǔn)下,要研究細(xì)分的酪蛋白、乳清蛋白如何更接近母乳,就要通過(guò)大量母乳的檢測(cè)得出結(jié)論,同時(shí)研究酪蛋白在什么食物中提取最好,添加的量的控制等等。因此雖然說(shuō)各種奶粉在蛋白質(zhì)、脂肪等大的標(biāo)準(zhǔn)下相差不大,但在一些有效成分添加的研發(fā)上,要付出很多的人力物力。
賣(mài)場(chǎng):獲得足額差價(jià)補(bǔ)貼得以快速降價(jià)
記者在采訪中獲悉,在企業(yè)決定降價(jià)到終端賣(mài)場(chǎng)響應(yīng),這個(gè)過(guò)程是非常曲折的。
愛(ài)嬰室總經(jīng)理施瓊和蘇寧“紅孩子商城”副總經(jīng)理田冠勇均表示,關(guān)于惠氏金裝新配方產(chǎn)品,公司是在5月下旬收到惠氏發(fā)出的價(jià)格上調(diào)的建議通知,建議上調(diào)4%。但在6月下旬又收到價(jià)格下調(diào)的建議通知。7月5日收到惠氏金裝四維營(yíng)養(yǎng)原配方產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的建議,并被明確告知產(chǎn)品將持續(xù)供應(yīng)并銷(xiāo)售。
“雖然這個(gè)溝通的過(guò)程是非常折騰非常曲折的,但是我們還是能理解惠氏的一些意圖,能體會(huì)其為了積極響應(yīng)政府號(hào)召而做出的各項(xiàng)調(diào)整”,施瓊?cè)缡钦f(shuō),“作為一個(gè)零售商,我們是非常樂(lè)意看到一些大品牌在提升品質(zhì)的同時(shí)又能保持價(jià)格不變,甚至是一些主力產(chǎn)品價(jià)格下降,同時(shí)還給到我們零售商足額的差價(jià)補(bǔ)貼使得我們能以最快的速度降價(jià)。這樣的舉措一方面有利于我們零售業(yè)務(wù)的推進(jìn),另一方面也讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在看到實(shí)惠?!?/p>
京東商城王立勇副總裁表示,惠氏是第一個(gè)響應(yīng)政府號(hào)召、第一個(gè)實(shí)現(xiàn)降價(jià),同時(shí)也是第一個(gè)給我們庫(kù)存補(bǔ)償?shù)钠髽I(yè)。從我們電商而言,快速反應(yīng)決定消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變,所以我們相信本次降價(jià)惠氏會(huì)贏得更多的消費(fèi)者。(中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心)
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