日前，國(guó)家發(fā)改委對(duì)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行反壟斷調(diào)查，雖然調(diào)查結(jié)果還未出臺(tái)，但各大洋奶粉品牌紛紛表示配合，并采取降價(jià)行動(dòng)。從第一家惠氏，到最近的合生元，國(guó)內(nèi)6大洋奶粉品牌均已宣布降價(jià)。發(fā)改委的調(diào)查已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的成果。然而，首家響應(yīng)降價(jià)的惠氏卻遭到“變相漲價(jià)”的指責(zé)，事實(shí)到底是怎樣的？中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者對(duì)此事進(jìn)行了深入探訪。

　　被指漲價(jià)實(shí)則是降價(jià)4%

　　中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者走訪各大賣(mài)場(chǎng)及母嬰店，發(fā)現(xiàn)包括惠氏在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌均以根據(jù)之前宣布的降價(jià)方案落實(shí)到位。7月9日開(kāi)始，多美滋嬰兒營(yíng)養(yǎng)奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)下調(diào)5%至20%，并承諾到2014年底前都不會(huì)漲價(jià)；雅培將主力產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)4%-12%，產(chǎn)品包括雅培金裝智護(hù)100,1到4階段(罐裝)，雅培金裝小安素(罐裝)和雅培金裝媽媽喜康素(罐裝)；惠氏從7月8日起，下調(diào)金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方主要產(chǎn)品的出廠價(jià)，平均降價(jià)幅度為11%，且承諾2014年金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方的全部產(chǎn)品，將繼續(xù)以優(yōu)惠的價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，平均降價(jià)幅度為 8%-10%。

　　既然都調(diào)整了價(jià)格，為何惠氏被指“變相漲價(jià)”？

　　原因是在家樂(lè)福，新配方的惠氏S-26金裝系列奶粉900g鐵罐裝三段價(jià)格與老配方奶粉降價(jià)前的售價(jià)一致，賣(mài)198元，老配方三段售價(jià)是158元。因此，外界質(zhì)疑其利用換包裝變相漲價(jià)。

　　惠氏企業(yè)溝通部總監(jiān)曹敬衡表示，惠氏一直以來(lái)都積極配合發(fā)改委反壟斷調(diào)查，并第一個(gè)宣布降價(jià)。事實(shí)上由于原材料價(jià)格的上漲和配方升級(jí)成本上升，早在發(fā)改委反壟斷調(diào)查前的5月份，惠氏營(yíng)養(yǎng)品已向市場(chǎng)宣布金裝“S-26智學(xué)因子”新配方奶粉系列產(chǎn)品的價(jià)格將相對(duì)現(xiàn)有四維營(yíng)養(yǎng)配方產(chǎn)品的價(jià)格平均上漲4%。也就是5月份新配方產(chǎn)品上市的價(jià)格是上漲4%的價(jià)格，但為了配合發(fā)改委的調(diào)查，同時(shí)讓利于消費(fèi)者，惠氏撤銷(xiāo)了之前發(fā)出的調(diào)價(jià)通知，盡自己力量承受住各項(xiàng)成本上升的壓力，在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)不實(shí)施新產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的決定，同時(shí)對(duì)4個(gè)新配方單品的價(jià)格實(shí)施下調(diào)。目前此措施已落實(shí)到位。

　　同時(shí)，他指出，老產(chǎn)品不會(huì)直接被新產(chǎn)品替代，惠氏金裝“S-26智學(xué)因子”配方奶粉和“四維營(yíng)養(yǎng)”配方產(chǎn)品在2014年底前都會(huì)并存，消費(fèi)者可以自由選擇。

　　新老產(chǎn)品對(duì)比： DHA增5倍 葉黃素增4成

　　為了弄清新老產(chǎn)品的不同之處，記者特意對(duì)比了S-26智學(xué)因子新配方奶粉和四維營(yíng)養(yǎng)原配方奶粉的配料表，發(fā)現(xiàn)：新配方奶粉的DHA較原配方提升了5倍，葉黃素提升了40%，膽堿提升20%。媽媽們都知道，DHA俗稱(chēng)腦黃金，是一種對(duì)人體非常重要的多不飽和脂肪酸，可以促進(jìn)大腦的發(fā)育成熟，如果DHA缺乏，兒童將會(huì)出現(xiàn)行為的異常和神經(jīng)功能的失調(diào)；葉黃素具有較強(qiáng)的抗氧化作用，可以保護(hù)寶寶的眼睛；膽堿則是在促進(jìn)寶寶生長(zhǎng)、提高抗病能力方面起著極其重要的作用，它是保證神經(jīng)系統(tǒng)正常工作的基本成分。

　　產(chǎn)品正面對(duì)比圖（圖1）

　　圖片說(shuō)明：產(chǎn)品正面金蛋左上方，標(biāo)有“新配方”的是S-26智學(xué)因子新配方產(chǎn)品(如1所標(biāo))；產(chǎn)品正面四維花右側(cè)，寫(xiě)有“升級(jí)新配方”信息的是S-26智學(xué)因子新配方產(chǎn)品(如2所標(biāo))

　　產(chǎn)品配料對(duì)比（圖2）

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，企業(yè)研發(fā)一種新配方是需要很長(zhǎng)時(shí)間的，比如在蛋白質(zhì)的總體標(biāo)準(zhǔn)下，要研究細(xì)分的酪蛋白、乳清蛋白如何更接近母乳，就要通過(guò)大量母乳的檢測(cè)得出結(jié)論，同時(shí)研究酪蛋白在什么食物中提取最好，添加的量的控制等等。因此雖然說(shuō)各種奶粉在蛋白質(zhì)、脂肪等大的標(biāo)準(zhǔn)下相差不大，但在一些有效成分添加的研發(fā)上，要付出很多的人力物力。

　　賣(mài)場(chǎng)：獲得足額差價(jià)補(bǔ)貼得以快速降價(jià)

　　記者在采訪中獲悉，在企業(yè)決定降價(jià)到終端賣(mài)場(chǎng)響應(yīng)，這個(gè)過(guò)程是非常曲折的。

　　愛(ài)嬰室總經(jīng)理施瓊和蘇寧“紅孩子商城”副總經(jīng)理田冠勇均表示，關(guān)于惠氏金裝新配方產(chǎn)品，公司是在5月下旬收到惠氏發(fā)出的價(jià)格上調(diào)的建議通知，建議上調(diào)4%。但在6月下旬又收到價(jià)格下調(diào)的建議通知。7月5日收到惠氏金裝四維營(yíng)養(yǎng)原配方產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的建議，并被明確告知產(chǎn)品將持續(xù)供應(yīng)并銷(xiāo)售。

　　“雖然這個(gè)溝通的過(guò)程是非常折騰非常曲折的，但是我們還是能理解惠氏的一些意圖，能體會(huì)其為了積極響應(yīng)政府號(hào)召而做出的各項(xiàng)調(diào)整”，施瓊?cè)缡钦f(shuō)，“作為一個(gè)零售商，我們是非常樂(lè)意看到一些大品牌在提升品質(zhì)的同時(shí)又能保持價(jià)格不變，甚至是一些主力產(chǎn)品價(jià)格下降，同時(shí)還給到我們零售商足額的差價(jià)補(bǔ)貼使得我們能以最快的速度降價(jià)。這樣的舉措一方面有利于我們零售業(yè)務(wù)的推進(jìn)，另一方面也讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在看到實(shí)惠?！?/p>

　　京東商城王立勇副總裁表示，惠氏是第一個(gè)響應(yīng)政府號(hào)召、第一個(gè)實(shí)現(xiàn)降價(jià)，同時(shí)也是第一個(gè)給我們庫(kù)存補(bǔ)償?shù)钠髽I(yè)。從我們電商而言，快速反應(yīng)決定消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，所以我們相信本次降價(jià)惠氏會(huì)贏得更多的消費(fèi)者。(中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心)