昨天（7月24日），蘋果公布的最新財報顯示，2013年第三財季（4－6月），蘋果的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下滑，其在大中華區(qū)的營收更是環(huán)比驟降43%。此外，蘋果還透露將在今年秋季推出多款新品，其中可能包括外界猜測已久的廉價iPhone。

　　凈利潤同比下滑超兩成

　　財報顯示，蘋果公司第三財季營收為353.23億美元，比去年同期的350.23億美元增長1%；蘋果公司第三財季凈利潤為69.00億美元，比去年同期的88.24億美元下滑22%。不過，由于蘋果總體營收超出華爾街的預(yù)期，使得其股價在昨天美股的盤后交易中上漲超過5%。

　　從全球收入圖來看，美國依然是蘋果第一大市場，該季度實現(xiàn)收入144億美元，同比增長12%、環(huán)比增長3%。另外，除了日本以25.43億美元同比增長了27%，其他區(qū)域市場的收入均出現(xiàn)同比和環(huán)比下滑。

　　大中華區(qū)營收環(huán)比驟降

　　蘋果的財報還顯示，大中華地區(qū)(包括中國大陸、香港、澳門、臺灣)的業(yè)績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉(zhuǎn)，在第三財季甚至出現(xiàn)下滑，降幅在區(qū)域市場里排名第一。第三財季中，大中華區(qū)營收為46.41億美元，同比下滑14%，環(huán)比跌幅更是達到43%。大中華區(qū)在整體營收中的占比也從上個財季的18.8%降到14%，下降近5個百分點。蘋果CEO庫克透露，蘋果公司在中國大陸的銷售額實現(xiàn)了5%的同比增長，但是仍然創(chuàng)下最低的增長率。庫克認為，經(jīng)濟不景氣是大中華區(qū)銷售額下降的重要原因。

　　iPad銷量首現(xiàn)同比下滑

　　作為蘋果的兩個明星產(chǎn)品，第三財季iPhone的表現(xiàn)超出了市場預(yù)期，而iPad的銷量更是首次出現(xiàn)同比下滑。財報顯示，第三財季iPhone銷量為3124.1萬部，同比增長20%，環(huán)比下滑17%；iPad銷量為1461.7萬臺，同比下滑14%，環(huán)比下滑25%。

　　而對于備受外界關(guān)注的產(chǎn)品更新方面，蘋果公司首席財務(wù)官彼得·奧本海默在昨天舉行的第三財季電話會議上表示，公司將會有一個“異常忙碌的秋季”，而“更多的細節(jié)將會在10月公布”，“其中一些產(chǎn)品將屬于新的門類”。

　　根據(jù)奧本海默的暗示及此前市場流傳的消息，蘋果在年內(nèi)或?qū)⑼瞥霭ㄐ乱淮鷌Phone、第5代iPad、廉價版iPhone以及新款MacBookPro在內(nèi)的產(chǎn)品。不過有分析師指出，新品將不包括外界臆想的iWatch，其至少要到2014年才能上市。

　　■專家看法

　　或加快推廉價iPhone

　　消費電子行業(yè)觀察人士梁振鵬指出，蘋果在大中華區(qū)表現(xiàn)失色，除了CEO庫克認為的原因之外，與消費者為了等待蘋果秋季新品延遲購買，以

　　及三星、聯(lián)想等廠家的移動產(chǎn)品所帶來的沖擊都有關(guān)系。

　　梁振鵬還分析，大中華區(qū)市場連續(xù)兩個季度表現(xiàn)不佳，可能會促使蘋果

　　加快在中國大陸這樣的新興市場推出廉價iPh°″“，這或許能夠幫助蘋果進一步提升營收規(guī)模，但是也會對蘋果的產(chǎn)品品牌造成一定的負面影響。

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