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      曾經(jīng)供不應(yīng)求的黃金戶外廣告位,如今卻到處打出“招租”的字樣。近日,記者走訪了??谑袊?guó)興路、海府路、鳳翔路、龍昆南、國(guó)貿(mào)等地發(fā)現(xiàn),有多塊立柱廣告牌、三面翻廣告牌等大型廣告牌正“虛位以待”,而價(jià)格也與以往存在較大落差。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露,除了營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變,??趹敉鈴V告過(guò)于密集也是導(dǎo)致市場(chǎng)遇冷的重要原因之一。
         
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      戶外廣告牌“很有空” ??谏碳医祪r(jià)促銷避寒冬

      ??诰W(wǎng) http://hanxinmy.cn 時(shí)間:2013-01-17 08:58

        ??诰W(wǎng)1月17日消息(記者 史雅潔)曾經(jīng)供不應(yīng)求的黃金戶外廣告位,如今卻到處打出“招租”的字樣。近日,記者走訪了??谑袊?guó)興路、海府路、鳳翔路、龍昆南、國(guó)貿(mào)等地發(fā)現(xiàn),有多塊立柱廣告牌、三面翻廣告牌等大型廣告牌正“虛位以待”,而價(jià)格也與以往存在較大落差。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露,除了營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變,海口戶外廣告過(guò)于密集也是導(dǎo)致市場(chǎng)遇冷的重要原因之一。

        大幅廣告牌等待出租

        鳳翔路是上東線高速的必經(jīng)之路,車流量大,本應(yīng)是做戶外廣告的黃金地段??捎浾呓兆咴L發(fā)現(xiàn),位于綠化帶上的昔日“熱鬧非凡”的大型立柱廣告牌如今卻冷冷清清,僅從鳳翔路西段至東段,全程就約有4塊大型立柱廣告牌共8個(gè)廣告位置打出“招租”字樣,每塊廣告牌的規(guī)格約為6m*18m,這樣大面積的空白在鳳翔路上顯得格外醒目。

        海秀東路南莊酒店對(duì)面的三面翻大型廣告牌、海府路與國(guó)興路交叉口、龍昆南路段等多塊大型廣告牌也在等待生意。記者在相關(guān)網(wǎng)站上也發(fā)現(xiàn)不少戶外廣告牌出租的廣告信息,包括LED、三面翻和普通類型的戶外廣告牌。

        據(jù)了解,按照慣例,春節(jié)過(guò)后,有相當(dāng)部分的廣告牌會(huì)到承租期,而1月至3月之間,則是戶外廣告租賃簽約的旺季。“客戶一般在春節(jié)前做好來(lái)年的廣告投放計(jì)劃,春節(jié)之后就直接執(zhí)行,元旦前后是簽約的最高峰?!焙D先A宸廣告裝潢工程有限公司的經(jīng)理廖崇森表示,從目前簽約情況來(lái)看,2012年戶外廣告的形勢(shì)同上一年比開始變得嚴(yán)峻。他們公司共有8塊戶外廣告牌,規(guī)格都在100—120平方米之間,但只租出去1塊位于黃金地段上的廣告牌,直到上個(gè)月底才又租出了幾塊。

        商家降價(jià)出租吸引客源

        “最近新起來(lái)的廣告牌太多了,這可能是市場(chǎng)行情慘淡的一個(gè)重要原因?!绷纬缟硎?,大型戶外廣告連一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)都已經(jīng)覆蓋。目前的情況是問(wèn)得多真正租的人少之又少,大部分客戶都希望在價(jià)格上有所優(yōu)惠。但是他認(rèn)為,不能讓價(jià)。然而實(shí)際上,從整體市場(chǎng)行情來(lái)看,很多公司已經(jīng)降價(jià),有些廣告資源多的公司更像商場(chǎng)、超市一樣推出了“租一贈(zèng)一”的活動(dòng)。比如客戶租了一個(gè)廣告牌之后,若這個(gè)公司有未租出的電子廣告牌,就會(huì)送給客戶幾個(gè)月的試用期,以此形式吸引客源。南莊酒店對(duì)面一塊三面翻廣告牌的所屬商家就表示,這塊約136.8平方米的廣告牌年租金12萬(wàn)元,根據(jù)客戶的具體情況還可進(jìn)行進(jìn)一步打折優(yōu)惠。

        海南弘浩傳媒陳總經(jīng)理介紹說(shuō),戶外廣告的客戶主要是四大類,房產(chǎn)、汽車、快消和手機(jī),而房產(chǎn)占比最大。從經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看,樓市遇冷,資金偏緊的地產(chǎn)商已不再高價(jià)承租戶外廣告牌。廖崇森介紹說(shuō),去年行情好時(shí)的主要客戶是酒店。

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      [來(lái)源:??诰W(wǎng)-海口晚報(bào)] [作者:史雅潔] [編輯:陳肖梅]
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