????中廣網(wǎng)北京12月24日消息據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，新華網(wǎng)計劃在上海證券交易所IPO，也就是首次公開招股，融資人民幣10億元。中金公司擔任該項目的承銷商，但是確切的時間還沒有確定。

????眾多網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛籌備上市

????目前國內(nèi)文化企業(yè)上市公司主要以傳媒出版類為主，在主板上市的公司有中視傳媒歌華有線等，深圳中小板和創(chuàng)業(yè)板則分別上市了奧飛動漫、華誼兄弟等影視類公司。有業(yè)內(nèi)人士認為，新華網(wǎng)上市是順應(yīng)中國政府對文化產(chǎn)業(yè)扶持的政策東風，未來該產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)上市或成為中國資本市場的又一道風景。

????知情人士還透露，除了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也計劃在上海交易所IPO。此外千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)、東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華生在線、四川在線等共10家官媒體網(wǎng)站也陸續(xù)要登錄A股。有關(guān)新媒體上市的事情其實已經(jīng)醞釀很多時候了，早在2009年國務(wù)院就已經(jīng)通過文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。規(guī)劃指出，要降低準入門檻，吸收更多的社會資本和外資進入政策所允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

????國內(nèi)企業(yè)在A股發(fā)行上市實行審批制，首先需要得到中國證監(jiān)會的批準。證監(jiān)會近日重申，要更加自覺主動全面的發(fā)揮資本市場在文化資源配置中的積極作用，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市，鼓勵文化類上市公司進行并購重組，穩(wěn)步擴大文化企業(yè)債券市場融資水平。

????關(guān)于新華網(wǎng)的上市進程，一位負責網(wǎng)絡(luò)管理的有關(guān)人士說，新華網(wǎng)還沒有向主管部門上報材料，現(xiàn)在可能仍然在和證監(jiān)會進行溝通。

????有關(guān)人士：他們還沒向我們報材料呢，我們這邊沒有材料，他也上不了市。但是可能上市就是一個階段性的工作嘛，所以就是他肯定要前期跟證監(jiān)會那邊進行初步的溝通什么的。

????從流程上來看，這名內(nèi)部人士表示，新華網(wǎng)想要上市，首先要行業(yè)主管部門批準這是先決條件。

????有關(guān)人士：它這個東西這個方案得先報到我們這兒，相關(guān)的細節(jié)報到我們這兒，我們批了之后覺得沒有問題審核了之后才能報到證監(jiān)會。因為我們審核就是他們那個性質(zhì)的問題，具體的定價、議價還有相關(guān)價格方面的東西，才會進行最后評審。

????同時從上市的先后過程來看，新華網(wǎng)現(xiàn)在在和人民網(wǎng)正在賽跑：

????有關(guān)人士：它這個還是應(yīng)該會在，應(yīng)該會在人民網(wǎng)之后，人民網(wǎng)今年肯定是不行了，得明年了。

????據(jù)了解人民網(wǎng)計劃將以每股15-20元的價格發(fā)行4000萬股的A股，目前已經(jīng)進入吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段，并且已經(jīng)和中國移動、中國聯(lián)動、中國電信、中國人壽以及國內(nèi)幾家私募股權(quán)公司緊密接觸。

????事實上人民網(wǎng)上市準備已久。早在2007年，人民網(wǎng)總裁何加正就曾經(jīng)對媒體表示，和其他官方新聞網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)上市具備一定的便利條件，一方面人民網(wǎng)已經(jīng)是企業(yè)化運作的獨立法人，不存在轉(zhuǎn)制障礙。另一方面國務(wù)院新聞辦公室和人民日報社也都支持將人民網(wǎng)列入上市試點。

????目前中國新聞網(wǎng)站可以分為商業(yè)隊和國家隊，前者主要以在海外上市的新聞門戶網(wǎng)站為代表，比如搜狐等，而后者主要由國家和地方政府主導的網(wǎng)站為代表，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等，有觀點認為商業(yè)性網(wǎng)站早就憑借資本的力量享受資本紅利，而國家隊新聞網(wǎng)站將成為上市第二陣營。

????DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任總經(jīng)理胡延平在接受采訪時表示，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國內(nèi)重點新聞網(wǎng)站登陸資本市場早已在預料之中，只是時間問題?；ヂ?lián)網(wǎng)是資本密集型行業(yè)，盡管這些國家隊背后都有政府支持，但是財政撥款只能使網(wǎng)站維持在一定規(guī)模，很難使他們真正的市場化，國家和企業(yè)自身也都意識到這樣的重要性。

????國內(nèi)重點新聞網(wǎng)站登陸資本市場借助了政策的東風

????這一些國家隊爭相上市也是借助了政策的東風。在今年十七屆六中全會上，審議通過了深化文化體制改革，推進社會主義文化大發(fā)展、大繁榮若干重大問題的決定。會議指出要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，這是在國家層面再次提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。

????主持人：那么新華網(wǎng)為何要率先上市，新媒體競相上市好處又有什么地方呢，詳細情況來咨詢信貸證券的分析師石建軍。第一個問題，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)可以說緊鑼密鼓的準備上市前的一些過程。那么請問這兩家舉足輕重的網(wǎng)站，為什么要率先上市呢？有什么原因嗎？

????石建軍：它首先是新華網(wǎng)順應(yīng)這個國家管理層對文化產(chǎn)業(yè)扶持的政策東風。因為未來這個文化傳媒產(chǎn)業(yè)在資本市場上將形成一道比較亮麗的風景，因為這是十七屆六中全會確定的一個文化產(chǎn)業(yè)，準備最后將來作為一個戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。所以借這個機會上市的話，一方面是有利于進一步擴大影響，當然本身新華網(wǎng)等世界性的影響很大了，但是它可以更大的擴大影響。另外規(guī)模上能夠更好的拓展，然后各方面的這個層次也能夠通過這個資本的募集以后，能夠在更高的向上推上一步。

????從整個情況來看，我們知道新華網(wǎng)它總的來講，它原來是新華社下面的一個網(wǎng)站，應(yīng)該說它的這個本來是信息量很大輻射也非常廣，而且在整個世界排名當中，信息量方面都是排在前列，通過資本上市以后，有利于進一步的擴展這個網(wǎng)站的規(guī)模，也有利于能夠有更多的資金來在文化傳媒方面能夠更好的做大做強。

????主持人：今年年內(nèi)鳳凰傳媒已經(jīng)是成功上市，那么對于A股市場也起到一個抽血的效應(yīng)。今年以來，A股市場一直是非常疲弱，甚至是創(chuàng)出十年來的一個低點，一個輪回。現(xiàn)在眾多的網(wǎng)站扎堆上市，除了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)之外還有千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)、東方網(wǎng)等等地方新聞網(wǎng)站要借政策東風上市，他們的目的何在，是不是要從資本市場分一杯羹呢？

????石建軍：我想分一杯羹這種客觀上的其實也是這種情況。因為不管怎么樣，就是說能夠在文化傳媒這個作為一道支柱產(chǎn)業(yè)當中，能夠借助這個東風，然后順勢發(fā)展自己網(wǎng)站的影響度和擴展市場規(guī)模，這都是非常有利的。老百姓都知道，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的影響力本來就很大，剛才主持人談到了其他的一些網(wǎng)站當中，除了有些網(wǎng)也是影響比較大以外，比如像東方網(wǎng)等，但是有些網(wǎng)應(yīng)該說可能并不一定在全國都具有知名度，也不一定能夠在世界上能夠具有知名度。那么能夠通過這個資本市場上市以后，可以拓展公司的形象影響，也有利于企業(yè)的一個發(fā)展，所以應(yīng)該說可以認為也是分一杯羹，同時也認為，也是準備搭乘文化產(chǎn)業(yè)扶持這個東風。

????主持人：另外，在請您做一個預測，如果這些網(wǎng)站的上市工作全部具備，在上市之后是否能夠再次引領(lǐng)交易傳媒這個板塊一次上漲的這個動作呢？

????石建軍：是，文化傳媒是不是能有一個更好的表現(xiàn)，我們首先認為，它是一個比較，就是比較長期的一個關(guān)注的一個方向。因為畢竟文化產(chǎn)業(yè)它一直到2020年都作為戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)。但是因為現(xiàn)有的文化傳媒板塊，現(xiàn)在已經(jīng)在上市的板塊當中也是參差不齊的，總的來講文化傳媒板塊它的平均的一個市盈率和主板的平均市盈率相比，應(yīng)該說還是相對比較偏高一些。所以從這個角度來講，如果說真正要想有一個比較長遠好的發(fā)展的話，企業(yè)的經(jīng)營他的利潤率要增長的能夠迅猛一點，目前來講大多數(shù)情況，現(xiàn)在已經(jīng)上市的公司，目前來看他們業(yè)績增長率還是不盡如人意。從這樣一個角度來講，所以我們認為如果說估值低一些，或者說它以后發(fā)展的成長率，或者我們說凈利潤增長率能夠更加快一點的話，目前它有一個比較持續(xù)性的一種發(fā)展，否則的話就免不了這些做一些極端性的炒作的話，可能就會有一種不斷的震蕩波動，但是我們要強調(diào)，就是說作為一個中長期的方向，其中一定會有一些比較好的公司能夠不斷的脫穎而出。

????新華籌備上市目的在于鞏固主流媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的輿論引導能力

????主持人：關(guān)于這個問題我們也和今天的嘉賓主持王朝陽先生一起來探討一下。王老師你看，我們之前也說過，商業(yè)隊像搜狐啊之前已經(jīng)在海外上市了，現(xiàn)在國家隊也要出擊了，您認為除了有政策的東風扶持之外，它自身還需要準備哪些素質(zhì)才能夠更好的打這一仗？

????王朝陽：作為中國官方通訊社的網(wǎng)站，新華網(wǎng)現(xiàn)在當然還沒有最終得到官方的確認，就是說它擔負著上市梯隊的排頭兵。實際上它的這個動作還是比較快的，因為實際上我們要注意觀察一下的話，就是說應(yīng)該是在去年吧，當時是專門成立了一支基金，就是這個，還不是去年，應(yīng)該是在今年，國家文化基金叫中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金是今年的7月份成立的。這個基金主要投資誰呢，就投資中國傳媒，出版集團和新華網(wǎng)，投資它干什么呢？前景自然就是要是把它擴到資本市場中來。

????現(xiàn)在傳出來越來越有鼻子有眼的說法，實際上它的進程越來越快，我們還要注意它兩個動作，再回頭說一下新華社，其實它的資產(chǎn)非常大，首先一個它在全球的影響力毫無疑問是中國的老大。另外一個它有中國最早最大的廣告公司，中國廣告聯(lián)合公司，還有最大的圖片庫，圖片社，包括最早的公關(guān)公司，環(huán)球公關(guān)公司都是它的，它這個在大概這個此前還有一個動作和搜房網(wǎng)進行戰(zhàn)略合作，它和中國移動還要做國搜，我們知道人民網(wǎng)已經(jīng)做這個人民搜索，但是它這個新華網(wǎng)也做了一個搜索，爭取要做到世界領(lǐng)先的這樣一個地位，所以實際上它現(xiàn)在把新資產(chǎn)，尤其是這個具備新媒體特征的一些新的資產(chǎn)在不斷的橫縱聯(lián)合，鞏固它的資產(chǎn)的質(zhì)量。

????現(xiàn)在它這個剛才你也提到一個政策優(yōu)惠，其實像它這樣文化類，政府在對它的扶持的話，政策優(yōu)惠期包括一些稅收包括一些減免房產(chǎn)稅減免其他方面優(yōu)惠是五年，假如說它能夠在2012年上市的話，它還有兩三年三四年的時間享受這樣的優(yōu)惠政策，這樣可以讓它起跳更高一點，實際上它最后最主要做的就是盡快把這些優(yōu)勢鞏固到這個市場上來，能夠真正的在市場上變成一種影響力。

????主持人：另外我們再從另外一個背面的角度來說一說，現(xiàn)在看資本市場，我們看到現(xiàn)在中國資本市場可以說又回到了之前的這樣的一個原點，重回原點的一個境地，現(xiàn)在很多市場上的投資者都是用腳投票，來進行個股的篩選。那么這些新媒體網(wǎng)站如果在競爭上市之后，對于市場首先它有一個抽血的效應(yīng)我們不說，那么對于投資者的信心如何樹立起來呢？

????王朝陽：我覺得這個其實對于新華網(wǎng)來說，我們首先關(guān)注就是它這個，它作為中國的老大，而且目前現(xiàn)在就是說，報道來看的話，它的募集額也不是特別大，抽血的功能抽的多不多。

????大家其實首先關(guān)心的它是不是一個優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，如果我們用市場眼光看它，它老大的地位肯定有它的獨特性。另外它的平臺和影響力這個其實都是可以提升為它加分，至于說對于股市有什么影響，我想第一它最終上市的時機還沒有最終確定。另外一個它本身的目的，恐怕和一些其他的商業(yè)企業(yè)上市的目的進行圈錢或者進行一些過渡包裝，這個目的它也不一樣的，所以這個我覺得可能從不同的角度來看。

????主持人：那您能說一下它詳細的目的是什么，就他倆的區(qū)別。

????王朝陽：首先利用資本市場配置的資源，來鞏固主流媒體在網(wǎng)絡(luò)這個環(huán)境中的輿論引導能力。因為其實我們現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒體要想在社會上全面發(fā)揮影響力，你比如說視頻，你比如說3G、網(wǎng)絡(luò)，這些方面你要想發(fā)揮你的影響力和現(xiàn)有的商業(yè)有一些網(wǎng)站進行競爭的話，那是需要大量的資金來投，你不能全指財政部做這件事情，財政部最多只是參與基金的投入，投入到5個億，撬動100個億來往市場進行投資，但是你將來必然還要通過市場，用市場這條腿走路，所以這個是它最終的目的。

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