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　　困境：推廣乏力，作用有限

　　《我們的嗓嘎》制作完成后，除了組織一些小型的觀影會(huì)，主要的推廣渠道就是上網(wǎng)和贈(zèng)送，“具體怎樣去推，縣里還沒(méi)有一個(gè)明確的思路?！睏钚駮P承認(rèn)。

　　地方政府與電影的“熱戀”，也引發(fā)了爭(zhēng)議。

　　在懷化、湘西等地的論壇里，大部分網(wǎng)友表示支持，認(rèn)為借助電影把當(dāng)?shù)赝茝V出去“是好事”，信息閉塞、不為外界所知是落后的主要原因之一。

　　通道縣文聯(lián)主席楊旭昉也是“電影旅游營(yíng)銷”的支持者，“相比之前請(qǐng)一堆明星來(lái)開(kāi)演唱會(huì)的做法，利用電影推廣，成本更低，效果更好?！?/p>

　　他感到遺憾的是，上世紀(jì)90年代至今，有十多部電影在通道取景，包括海外反響良好的《那山那人那狗》，但這個(gè)優(yōu)質(zhì)的宣傳渠道卻長(zhǎng)期被忽視，“酒香也怕巷子深啊。”

　　也有人表達(dá)了不同意見(jiàn)，“花納稅人的錢，賬目是否清楚？宣傳效果又如何評(píng)估？”網(wǎng)友“UC08”質(zhì)疑。

　　靖州縣委宣傳部理論教研室主任王純一也認(rèn)為，效果暫時(shí)難以評(píng)估，但他覺(jué)得，《鍬里奏鳴曲》這類影片最大的價(jià)值是，記錄了逐漸消亡的少數(shù)民族文化精髓，“其意義不能簡(jiǎn)單地用錢來(lái)衡量?！?/p>

　　熱衷于電影營(yíng)銷的地方政府，遭遇到的另一個(gè)普遍困境是：后期推廣乏力，影片盈利困難。

　　《我們的嗓嘎》制作完成后，除了組織一些小型的觀影會(huì)，主要的推廣渠道就是上網(wǎng)和贈(zèng)送，“具體怎樣去推，縣里還沒(méi)有一個(gè)明確的思路?！睏钚駮P承認(rèn)。

　　鄰縣靖州也遇到了同樣的困惑?！舵@里奏鳴曲》攝制協(xié)議中，影片的宣傳推廣由瀟影集團(tuán)承擔(dān)，但王純一并沒(méi)發(fā)現(xiàn)對(duì)方有什么好點(diǎn)子。

　　而對(duì)定制電影短片寄予厚望的周裘，也不敢為新影片的推廣方案打包票，“具體效果如何，還要看市場(chǎng)的反饋?！?/p>

　　長(zhǎng)期研究電影旅游營(yíng)銷的學(xué)者裴鈺，用一句話總結(jié)了這類小成本電影的困境，“觀眾看不到、影院不歡迎、票房難保障。”

　　上述所有政府參與的影片中，《通道轉(zhuǎn)兵》是唯一一部發(fā)行渠道和票房都被寄予厚望的電影。

　　“我們估計(jì)票房能超過(guò)2000萬(wàn)元?！睂?dǎo)演周琦的信心源自影片不錯(cuò)的可看性，另一方面，它是廣電總局為慶祝建黨90周年重點(diǎn)推介的28部獻(xiàn)禮片之一，這意味著能獲得院線資源的傾斜。

　　但也有電影人表示悲觀，“根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，主旋律大片是可以靠‘訂單式’銷售來(lái)保障票房，小成本獻(xiàn)禮片就很難說(shuō)了。”